信号一：手机上不忍看
手机流量占比过半，如果首页在手机上字号小于 12px、按钮点不到、图片压变形，等于对一半客户关门。
信号二：内容停在两年前
最新案例是 2023 年的，客户会怀疑公司是不是还在正常经营。案例、资质、团队照片每年至少更新一次。
信号三：搜公司全称都排不到
site:你的域名 看收录，搜核心业务词看排名。如果全称都搜不到，多半是站点没提交、结构混乱或被降权。
信号四：表单没人填
有流量没询盘，通常是三个问题：表单字段太多、联系入口藏太深、页面没讲清”凭什么选你”。改版重点在转化路径而不是换皮肤。
信号五：业务已经变了
公司从做硬件转做方案、从内贸转外贸，网站还停留在老业务——这是最该改版的情况，所有流量都在给错误的方向引流。
改版时必须保留的东西
- 老站被收录的 URL，能保留的保留，不能保留的做 301 跳转
- 原有外链与统计账号
- 有效果的关键词对应的页面标题，只优化不推翻
改版后第一周
提交新版 sitemap、用抓取诊断验证、盯着收录曲线，发现大面积掉收录先查 301 是否配全。
改版评估与报价，见 网站建设 栏目。